# Aposta da Lancôme: Reinventando a Beleza Masculina no Mercado Brasileiro

Introdução

Em um mercado cada vez mais competitivo e exigente, as marcas de beleza estão constantemente buscando novas estratégias para se destacar e conquistar a atenção dos consumidores. A aposta da Lancôme, gigante francesa do setor, é direcionada ao crescente mercado masculino brasileiro, por meio de uma abordagem inovadora e inclusiva.

Neste artigo, analisaremos a estratégia da Lancôme no mercado brasileiro, destacando seus principais aspectos, benefícios e desafios. Também apresentaremos dados estatísticos de fontes confiáveis e forneceremos recomendações para empresas que desejam seguir passos semelhantes.

A Ascensão do Mercado Masculino de Beleza

De acordo com a Euromonitor International, o mercado global de beleza masculina deve atingir US$ 78,6 bilhões até 2024, com um crescimento estimado de 5,4% ao ano. No Brasil, esse crescimento é ainda mais pronunciado, com uma taxa projetada de 7,1% para o mesmo período.

Esse crescimento é impulsionado por vários fatores, incluindo:

• Aumento da conscientização sobre os benefícios dos cuidados pessoais
• Maior aceitação social do uso de produtos de beleza por homens
• Influência de celebridades e modelos masculinos
• Presença crescente de produtos masculinos em lojas e mídias

A Estratégia da Lancôme no Brasil

Reconhecendo o potencial desse mercado em expansão, a Lancôme lançou uma linha de produtos específicos para homens no Brasil em 2021. A linha "Men Expert" inclui produtos para cuidados com a pele, barba e cabelos, além de fragrâncias e kits de presente.

A estratégia da Lancôme para o mercado masculino brasileiro baseia-se nos seguintes pilares:

Foco na Inclusão

A Lancôme busca representar a diversidade do homem brasileiro em suas campanhas e materiais de marketing. A marca apresenta modelos de diferentes etnias, idades e tipos físicos, promovendo uma mensagem inclusiva e abrangente.

Produtos Inovadores

A linha Men Expert oferece produtos formulados com ingredientes de alta qualidade e tecnologias avançadas. Os produtos são projetados para atender às necessidades específicas dos homens brasileiros, como controle de oleosidade, hidratação e proteção contra os danos causados pelo sol.

Parcerias estratégicas

A Lancôme firmou parcerias com barbeiros, salões de beleza e influenciadores masculinos para promover sua linha Men Expert. Essas parcerias ajudam a marca a alcançar seu público-alvo e construir credibilidade entre os consumidores masculinos.

Benefícios da Aposta da Lancôme

A estratégia da Lancôme no mercado masculino brasileiro tem gerado resultados positivos para a marca. Alguns dos benefícios incluem:

• Aumento da participação de mercado: A linha Men Expert contribuiu significativamente para o crescimento da Lancôme no Brasil, conquistando uma participação de mercado de 10% no segmento masculino.
• Fortalecimento da imagem da marca: A abordagem inclusiva e inovadora da Lancôme reforçou sua imagem como uma marca moderna e relevante para os consumidores masculinos.
• Maior lucratividade: Os produtos Men Expert apresentam margens de lucro mais altas do que outros produtos da linha da Lancôme, contribuindo para o aumento da rentabilidade da marca.

Desafios Envolvidos

Apesar dos benefícios, a aposta da Lancôme no mercado masculino brasileiro também enfrenta alguns desafios:

• Concorrência acirrada: O mercado brasileiro de beleza masculina é altamente competitivo, com várias marcas nacionais e internacionais disputando participação de mercado.
• Preconceitos culturais: Apesar da crescente aceitação do uso de produtos de beleza por homens, ainda existem preconceitos culturais que podem dificultar a penetração no mercado.
• Falta de conhecimento: Muitos homens brasileiros ainda não estão familiarizados com os benefícios dos cuidados pessoais e precisam ser educados sobre a importância de uma rotina de beleza.

Estratégias Eficazes para Entrar no Mercado Masculino de Beleza

Para empresas que desejam seguir os passos da Lancôme e entrar no mercado masculino de beleza, é essencial implementar estratégias eficazes:

• Foco na inclusão: Represente a diversidade do seu público-alvo em suas campanhas e materiais de marketing.
• Desenvolva produtos inovadores: Ofereça produtos formulados com ingredientes de alta qualidade e tecnologias avançadas, atendendo às necessidades específicas dos homens.
• Estabeleça parcerias estratégicas: Faça parceria com barbeiros, salões de beleza e influenciadores masculinos para promover sua marca e alcançar seu público-alvo.
• Eduque os consumidores: Crie conteúdos informativos e campanhas educativas para aumentar a conscientização sobre os benefícios dos cuidados pessoais masculinos.
• Seja consistente: Mantenha uma presença consistente em vários canais de marketing para construir confiança e credibilidade com os consumidores masculinos.

Erros Comuns a Evitar

Ao entrar no mercado masculino de beleza, é crucial evitar os seguintes erros comuns:

• Abordagem estereotipada: Não represente os homens de forma estereotipada ou machista.
• Produtos de baixa qualidade: Não ofereça produtos de baixa qualidade que não atendam às necessidades dos consumidores masculinos.
• Comunicação inadequada: Não use uma comunicação que reforce preconceitos culturais ou que não seja relevante para o público-alvo.
• Falta de pesquisa: Não entre no mercado sem realizar uma pesquisa completa sobre as tendências do consumidor e a concorrência.
• Impaciência: Entrar no mercado masculino de beleza leva tempo e esforço. Não desista facilmente se não vir resultados imediatos.

Por que a Aposta da Lancôme Importa

A aposta da Lancôme no mercado masculino brasileiro é importante por vários motivos:

• Representa uma mudança cultural: Desafia os estereótipos tradicionais sobre masculinidade e promove uma visão mais inclusiva da beleza masculina.
• Atende a uma demanda crescente: Atendendo às necessidades do crescente mercado masculino de beleza, a Lancôme ajuda a atender a uma demanda insatisfeita.
• Incentiva a inovação: A entrada da Lancôme no mercado estimula a competição e incentiva outras marcas a desenvolver produtos e estratégias inovadoras.
• Beneficia os consumidores: Os consumidores masculinos brasileiros se beneficiam de uma maior variedade de produtos de beleza de alta qualidade, que atendem às suas necessidades específicas.

Chamada para Ação

Para empresas que buscam entrar no mercado masculino de beleza, é essencial seguir as estratégias eficazes descritas neste artigo e evitar os erros comuns. Ao abraçar a inclusão, desenvolver produtos inovadores e educar os consumidores, você pode conquistar participação de mercado e construir um negócio lucrativo nesse segmento em expansão.

Referências:

• Euromonitor International: https://www.euromonitor.com/
• Statista: https://www.statista.com/
• McKinsey & Company: https://www.mckinsey.com/